Nike

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Irgendwo in einer kleinen Garage in Oregon beginnt die Geschichte eines Schuhs, der die Welt erobern wird. Phil Knight, ein amerikanischer Student, und sein Leichtathletik Trainer Bill Bowerman entwickeln 1957 einen leichten Sportschuh. Sie sind sich über die Ausmaße ihrer Erfindung keinesfalls bewusst. Zudem handelt die Diplomarbeit des jungen Leichtathleten von der Strategie, um die Marktdominanz von Adidas zu überwinden. 1962, noch im selben Jahr, reist Knight nach Japan und beginnt dort eine Zusammenarbeit mit dem japanischen Schuhhersteller Onitsuka Tiger. Knight und Bowerman gründen das Unternehmen „Blue Ribbon Sports“ mit dem Ziel leichte Sportschuhe herzustellen und zu vertreiben. Die Produktion wird von Anfang an in Asien angesiedelt. Im Großen und Ganzen setzen die beiden Jungunternehmer die Diplomarbeit um und schaffen es tatsächlich die Marktführerschaft in ihrem Segment zu übernehmen.

Nike, die Siegesgöttin
1971 ist es soweit. Knight und Bowermann entwerfen ihre eigene Schuhkollektion und gründen ein Unternehmen, das einem Mitarbeitervorschlag zufolge, nach der griechischen Siegesgöttin Nike benannt wird. Und der Name passt wie angegossen. Eine befreundete Grafikstudentin entwirft für läppische 35 Dollar den „Swoosh“, das NIKE-Logo. Eine kleine Investition für das möglicherweise bekannteste Markenzeichen der Welt!

Nike Mode

Siege lügen nicht
Die 80er stehen im Zeichen einer aggressiven Vermarktungsstrategie und eines erfolgreichen Börsengangs. Nike nimmt mittlerweile auch Europa ins Visier der geschäftlichen Aktivitäten. 1982 präsentiert der Sportschuhhersteller den Nike Air Force 1, den ersten Basketballschuh mit integrierter Belüftungstechnologie. Dieser Schuh erreicht nicht zuletzt durch den Werbevertrag mit Michael Jordan absoluten Kultstatus.

Nike versteht sich zunehmend als Erschaffer, der die Bedürfnisse der Sportler erspürt. Die Werbestrategie ist so aufgelegt, dass nicht der Sportler die Marke bekannt macht, sondern umgekehrt. Die Marke als Macher von Sporthelden, das ist neu. Nike verfolgt auch heute noch das Ziel, durch Innovation und modernste Technologie das Leistungspotenzial des einzelnen Sportlers bis an die Grenze des Möglichen zu maximieren.

Der schnellste Schuh der Welt
Aufgrund der sportlichen Verpflichtung, die Nike zur zentralen Leitidee gemacht hat, ist die Produktvielfalt von Nike durch hohe Qualität, Innovationskraft und Dynamik gekennzeichnet. Die Kollektionen sind bei Nike in verschiedene Bereiche wie Nike Football, Nike Running, Nike Basketball oder Nike Air aufgeteilt. Im Bereich Running hat beispielsweise der „Nike Airmax“ mit seinem 50 Prozent Luftraum für Furore in der Branche gesorgt. Fußballikonen wie Ronaldo oder Christiano schwören auf „Nike Vapor“, den leichtesten Fußballschuh der Welt, wie Liebhaber behaupten.

Für Damen hat Nike eine eigene Linie entworfen, die sowohl sportlich-funktionelle als auch trendige Modeelemente beinhaltet.