Levi´s

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Die Geschichte von Levi`s ist das Paradebeispiel für die Verwirklichung des American Dreams. Um das Jahr 1847 wandert eine Familie aus Buttenheim bei Bamberg nach Amerika aus, in der Hoffnung ein neues erfolgreicheres Leben beginnen zu können. In New York widmen sich die Strauss dem Textilhandel. 1853 zieht dann einer der Söhne, Levi, geblendet vom Goldrausch nach San Francisco. Dort stellt er schnell fest, dass die Goldgräber strapazierfähigere und bequemere Kleidung brauchen. Er näht eine Hose aus einem Segeltuch. Eine ganze Nacht lang soll angeblich der Träger dieser Hose seine Begeisterung proklamiert haben. Strauss steigt kurz darauf auf Denim um, einen Gewebestoff aus Nîmes, und färbt ihn Indigoblau. Die erste Jeans wurde geboren.

Wenig später kommt ein Schneider aus Riga, Jacob Davis, auf die Idee Hosentaschen mit den Nieten eines Pferdegeschirrs zu verstärken. Strauss und Davis verbünden sich und patentieren am 20. Mai 1873 diese Idee. Bis zum Ende dieses Jahres werden 5.875 Dutzend Denim-Artikel verkauft. 1883 sind bereits 553 Angestellte für die Levi`s Strauss & Company tätig. Die Marke wird 1928 im amerikanischen Markenregister eingetragen. Heute beschäftigt der Konzern nach eigenen Angaben 11.400 Menschen rund um den Globus. Die Firma befindet sich nach wie vor hauptsächlich in Familienbesitz.

Levi`s Mode

Ein Hauch von Freiheit
Die Zwangsvorschriften der Mode sind mit der Einführung der Jeans ein Stück weit gebrochen. Eine neue Ära beginnt. Levi´s steht für einen lässigen, individuellen Stil. Die Kleidung ist für alle bestimmt und ist dennoch so einzigartig wie ihr Träger. Die Kombinationsmöglichkeiten sind nahezu grenzenlos. Für verrückte Darstellungen bleibt genauso viel Raum, wie für klassische Outfits. Diese Philosophie gepaart mit einem hohen Qualitätsbewusstsein ist die Basis des Erfolgs von Levi’s. Und sie ist heute noch so aktuell wie vor 140 Jahren!
Trotz der Treue zur ursprünglichen Ideologie hat Levi`s die Produktpalette ausbauen müssen, um in den stark konkurrierenden Modemarkt wettbewerbsfähig zu bleiben. Mittlerweile werden unter den Markenamen diverse Accessoires wie Unterwäsche, Gürtel, Schuhe, Brillen und auch Uhren angeboten.

Drei Ziffern – eine Revolution
Levi’s 501 ist mit größter Wahrscheinlichkeit die bekannteste und meistgetragene Jeans der Welt. Das Modell, das immer wieder ein bisschen im Schnitt verändert wird, hat absoluten Kultstatus. Mit Slogans wie “anti fit, wenn sie passt dann ist es keine” hat man versucht Fälschungen zu vermeiden. Vergeblich, denn die 501 ist und bleibt die meistkopierte Jeans weltweit. Einmalige Werbespots, Filme, Konzerte wären ohne dieses blaue Bekleidungsstück kaum wieder zu erkennen. Die berühmtesten drei Ziffern der Modegeschichte verkörpern den American Way of Life.

Der Pionier und die Zukunft
Mit einem gut ausgebauten Online Shop plus aufwendigen Styling Events hat sich Levi´s in den letzten Jahrzehnten den Marketingtrends der Zeit angepasst. Jetzt versucht das Unternehmen wieder die Zielgruppe der 15-19 Jährigen anzusprechen, denn genau in diesem Segment ist der Jeans-Konsum am meisten zurückgegangen. Mit der aufwendigen Kampagne „The Twisted Original“ will die Legende seit März 2010 wieder als Jeans-Pionier Fuß fassen.

Trotz der vielen Türen, die sich Levi´s für die Zukunft offen hält, bleibt das zentrale Statement – nämlich der Glaube an die perfekte Jeans!

Levi`s Online-Shop

Für all diejenigen unter Euch die gerne von zu Hause aus Kleidung bestellen möchten, bietet Levi´s auch einen Levi´s Online-Shop an. Die gesamte Kollektion steht zum Shoppen bereit. Die Lieferung erfolgt innerhalb von vier Werktagen in Deutschland und die Versandkosten belaufen sich auf 5,99 Euro. Eine Vielzahl von Bezahlungsmöglichkeiten wird dem Kunden angeboten. Neben den gängigen Kreditkarten Visa, Master Card, American Express kann auch per PayPal, Sofortüberweisung, Vorkasse oder auf Rechnung bezahlt werden. Levi´s räumt den Endkunden ein 14-tägiges Rückgaberecht ein.